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阿里和京東爭雙十一商標,京東廣告戳淘寶痛點阿里注冊雙十一商標惹非議

網(wǎng)購購物盛宴‘雙十一’即將開啟,，阿里巴巴旗下的天貓、淘寶,，京東商城,、1號店、蘇寧易購等各大電商都在積極備戰(zhàn),。記住本文鏈接點擊復制進行分享

毋庸置疑,，豐富的品類、優(yōu)惠的價格,、快捷的物流自然是必不可少的,，商標戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)更是今年雙十一不可或缺的重頭戲，阿里巴巴和京東商城這對宿敵也是打得不可開交,。

事情起源于京東的一則打假廣告：要結婚了,，新娘拜見男方父母時忽然高跟鞋鞋跟斷了，原來這鞋是新娘淘來的,?！固詠戆桑堑蛢r,，買還是去京東’的廣告語,，更是直戳淘寶的痛點，京東試圖將假貨與淘寶關聯(lián)的企圖昭然若揭,。

當然,，阿里巴巴也不是吃素的，早留有防御后手,，注冊了包含‘雙十一’,、‘雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)’、‘雙11狂歡節(jié)’等商標,。聲稱其他電商使用‘雙十一’標識侵犯了阿里巴巴的商標權,。京東、蘇寧等則指責阿里巴巴‘借法律之名行壟斷之實’,。

比達咨詢(BigData)分析指出,，在廣告戰(zhàn)、商標戰(zhàn)的背后,，更多是在爭奪電商市場和用戶的話語權,，尤其是在國務院常務會議決定重點推進包括網(wǎng)購、農(nóng)村電商配送等在內(nèi)的六大領域消費這一利好政策的背景下,，電商話語權的爭奪顯得更為重要,。此外，這一領域的爭奪更是在向移動領域遷移，隨著智能手機的日益普及,，移動購物比重快速上升,，誰先搶占移動電商入口，誰擁有更多的話語權,。

根據(jù)比達咨詢(BigData)數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，在國內(nèi)移動電商領域，仍以淘寶占據(jù)優(yōu)勢地位,，這從移動電商APP的下載量統(tǒng)計數(shù)據(jù)可見一斑,。截至9月底，淘寶在國內(nèi)主流安卓應用分發(fā)平臺上的總下載量高達11.43億次,。天貓和京東商城的總下載量雖然也過億,，但與淘寶相比還有一定的差距，其中天貓移動端的總下載量為1.77億次,，京東移動端下載量為1.54億次,。

從環(huán)比增速來看，淘寶,、天貓,、京東9月份的下載量增速分別為12.04%、8.05%和6.09%,。蘇寧易購在移動端的增速則比較快,，9月環(huán)比增速為17.07%，8月份更是高達26.5%,，也強于淘寶(4.57%),、天貓(14.34%)和京東(6.93%)的8月份增速表現(xiàn)。記住本文鏈接點擊復制進行分享

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